sábado, 13 de enero de 2018

Ejemplos de márketing

Las marcas que apostaron por el Marketing 3.0: Tres casos de éxito

Hablando del marketing hoy en día, hay que marcar una cosa: el marketing actual es el Marketing 3.0. O, por lo menos, se recomienda que así sea.
Pero ¿qué es el Marketing 3.0? De acuerdo con las palabras del especialista en marketing, Philip Kotler, el Marketing 3.0 es, ante todo, “una batalla basada más en la información que en el poder de las ventas”. De allí el factor que diferencia el Marketing 3.0 del Marketing 1.0 y el Marketing 2.0: tener en cuenta los valores del cliente para poder ofrecerle los productos que no contradicen a esos valores suyos. Además, se trata de una cosa correctamente entendida por tres marcas de las que hablaré hoy, las marcas que decidieron alinearse con lo que marca el Marketing 3.0, consiguiendo asimismo unos resultados que revolucionaron sus mercados.

Coca-Cola

Coca-Cola fue una de las primeras marcas que abrazaron la nueva tendencia, el Marketing 3.0. De hecho, la compañía presentó en 2013 la estrategia Coca-Cola Small World Machines – Bringing India & Pakistan Together, cuyo propósito era comunicar a los habitantes de la India y Pakistán mediante una máquina dispensadora de la bebida.
Sin embargo, posteriormente Coca-Cola siguió la tendencia con una campaña en contra del racismo, inspirada por los acontecimientos ocurridos en Estados Unidos los últimos años. 

Zapatos Toms

La marca de zapatos Toms se apuntó a los admiradores y partidarios del Marketing 3.0 con su programa titulado One for one. El programa, por su parte, consiste en que con la compra de un par de zapatos Toms, el cliente dona otro par a niños que no tienen acceso al calzado, provenientes de comunidades de bajos recursos, sin diferenciar los países en concreto.
Bien que, esta marca va más allá de lo dicho. Contratando artesanos y distribuidores locales que apoyan en el proceso de fabricación de zapatos y su distribución, la empresa no se limita solo al Marketing 3.0, sino practica un particular modelo de negocio 3.0.

Unilever

Al final, concluyo el texto con el caso de la famosa marca de productos de aseo e higiene personal, Unilever. De hecho, la apuesta por el Marketing 3.0 de esta empresa salió de una pregunta muy lógica: ¿Cómo vamos a vender nuestros productos si actualmente hay millones de personas sin acceso al agua para bañarse? De allí, Unilever desde hace tiempo contribuye a la llegada de agua potable a millones de comunidades a lo largo del mundo.
Además, de cara a sus futuros consumidores- los niños que gozan de condiciones de vida dignas- Unilever creó una estrategia de responsabilidad social y mercadeo, concretándola dentro del proyecto Bright Future.

jueves, 12 de octubre de 2017

Cómo aprobar examen de certificación de Google Adwords

Vamos a enfocar el post en cómo conseguir la certificación.

El contenido le vamos a dividir en 2 partes:
Una será como aprender lo suficiente como para poder presentarnos (podríamos poner un subencabezado con h2 para este apartado)

Otra con consejos para cuando hagan el examen de certificación (otro h2)

Al estudiar
- blogs:
* poliedric.com
* josegalan.es
* https://albeiroochoa.com
* semmantica.com
* ooscarabad.com
* elenacharameli.com
- foro de ayuda en español de la comunidad de anunciantes de adwords: es.advertisercommunity.com
- curso presencial como el de advei school (y meter enlace) en el que soy profesor yo
- ayuda oficial de adwords: https://support.google.com/partners/answer/6123881?visit_id=1-636433996432884266-4193914961&ref_topic=6123873&rd=1
- podcasts:
* http://seoprofesional.net/podcast/
* https://albeiroochoa.com/presentacion-de-ppc-marketing-podcast/
- canal youtube: https://www.youtube.com/channel/UCEnBKP8BCh-ipAiICdESn6A


Al hacer el examen
- tener abierta la calculadora para algunas preguntas que haya que hacer cálculos
- tener abierta la herramienta o interfaz de adwords para consultar alguna pregunta que nos hagan sobre la herramienta y que no nos acordemos de memoria
- tener abierto un txt para escribir lo que quieras luego utilizar en el buscador porque no se puede copiar y pegar de la web en la parte del examen
- tener paciencia y leer bien todas las preguntas antes de contestar
- fijarse si tiene "trampa" la pregunta con casos del tipo cuál es las siguientes respuestas "no" es la apropiada...
- fijarse en le ritmo que llevamos. Abajo tendremos una barra de progreso a la izquierda sobre qué cantidad de preguntas llevamos respondidas y a la derecha el tiempo que nos queda.

viernes, 14 de julio de 2017

Conversiones de llamada en Adwords

Hay diferentes tipos de conversiones relacionadas con las llamada en tus campañas de Adwords. Vamos a explicarlas una por una.

1. Extensión de llamada en el anuncio

Se muestra tanto en móviles como en desktop.
Se muestra el número de teléfono o un icono de llamada.
También puede hacer click en el anuncio.
El click en el número tiene el mismo coste que cpc
Usa números de desvío de llamada de Google


2. Llamadas desde la web

Cuando un usuario navega en tu web después de haber hecho click en un anuncio de Adwods, si has configurado en el .header.php un código, el usuario se verá en su navegador un número de teléfono diferente al del anunciante. Es el número de teléfono de Google, desde el que se redirige la llamada al teléfono del anunciante.

Si la llamada supera X segundos o minutos (se puede definir la duración que queramos), Adwords lo contabilizará como una conversión.

3. Click en el anuncio

Si en los teléfonos pones un hipervínculo del forma < a href="tel:+34-91-000-00-00">91 000 00 00</a>.
Si quieres que Adwords no considere como conversión el simple hecho de que alguien haga click en el enlace del nº de teléfono para llamar, lo puedes configurar añadiendo un código en el footer.php pero diciendo en la herramienta de Adwords que lo registre como estadística pero no lo contabilice como conversión.

jueves, 6 de julio de 2017

Canales de Tráfico Web para un Negocio

Veamos los diferentes canales de captación de visitas que puede trabajar un negocio para captar tráfico para su página web.

Canal OPCIONES
Directo teclear url en navegador
marcadores
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Búsqueda orgánica Google
Yahoo
Bing
Youtube
otros buscadores
Redes sociales Twitter
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Instagram
Youtube
Google+
RRSS PAGO Facebook Ads
Youtube Ads
Twitter Ads
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Referencia Posts Patrocinados
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Link Baiting
Foros
Guest Blogging
Comentarios en Blogs
otros
Publicidad en buscadores Adwords Red de Búsqueda
Bing ads
Yahoo for publishers
Otra publicidad Publicidad contratada en sites
Display Display Google
Criteo
AdRoll
ADPV
Yume (en inglés)
https://www.awin.com/es/anunciantes/analisis-de-rendimiento
Xploraclick (no parece está actualizado)
buysellads.com (solo en inglés???)
7search.com (solo en inglés)
infolinks.com/es/ (anuncios en enlaces de texto)
dntx.com para publicidad en dominios aparcados
new.impresionesweb.com/app/main (compra de publicidad, pago por CPM (impresiones) y CPC (pago por clic))
Influencers Blogs
RRSS
Medios Prensa Online Unancor